नेपालको औद्योगिक इतिहासमा केही यस्ता ब्रान्ड छन्, जसले केवल व्यापार मात्र होइन, समय, समाज र संघर्षलाई पनि प्रतिनिधित्व गरेका छन् । त्यस्तै एउटा नाम हो गोल्डस्टार । आज यो ब्रान्ड नेपालीहरूको विश्वास, टिकाउपन र सुलभ मूल्यको प्रतीक बनेको छ । तर यसको यात्रा सधैं सहज भने थिएन । विशेषगरी देशमा चलेको सशस्त्र द्वन्द्वका वर्षहरूमा गोल्डस्टारले अनेक विवाद, आरोप र सामाजिक दृष्टिकोणको सामना गर्नुपरेको थियो । त्यस कठिन समयलाई पार गर्दै आज पुनः जनताको मन जित्न सफल हुनु आफैंमा प्रेरणादायी कथा हो ।एक समय यस्तो थियो, जब नेपालमा हिंसा, डर र राजनीतिक अस्थिरताको वातावरण थियो । गाउँदेखि शहरसम्म द्वन्द्वको प्रभाव फैलिएको थियो । त्यस बेला धेरै माओवादी लडाकुले प्रयोग गर्ने जुत्ताको रूपमा गोल्डस्टार चर्चामा आयो । यसको मुख्य कारण थियो—गोल्डस्टारको जुत्ता सस्तो हुनु, बलियो हुनु, लामो समय टिक्नु र दुर्गम क्षेत्रमा समेत सजिलै उपलब्ध हुनु । पहाडी बाटो, जंगल र लामो पैदल यात्राका लागि उपयुक्त भएकाले धेरैले यही जुत्ता रोजे ।तर यही कारणले पछि गोल्डस्टारलाई गलत रूपमा माओवादीसँग जोडेर हेर्न थालियो । कतिपय मानिसहरूले गोल्डस्टार लगाउने व्यक्तिलाई शंकाको दृष्टिले हेर्थे । केही स्थानमा त सुरक्षाकर्मीले गोल्डस्टार लगाएकै आधारमा मानिसमाथि निगरानी गर्ने वा सोधपुछ गर्ने अवस्था समेत बनेको थियो । एउटा सामान्य जुत्ता राजनीतिक प्रतीकझैं बनाइएको थियो । जबकि वास्तविकता के थियो भने गोल्डस्टार कुनै राजनीतिक विचारधारासँग सम्बन्धित थिएन । कम्पनीले केवल नेपाली जनताका लागि किफायती र गुणस्तरीय जुत्ता उत्पादन गरिरहेको थियो ।

त्यो समय कम्पनीका लागि निकै चुनौतीपूर्ण थियो । बजारमा गलत सन्देश फैलिनु, ब्रान्डको छवि बिग्रिनु र ग्राहकको मनमा डर उत्पन्न हुनु सामान्य कुरा थिएन । धेरै व्यवसाय त्यस्तो दबाबमा कमजोर बन्थे । तर गोल्डस्टारले हार मानेन । कम्पनीले आफ्नो उत्पादन रोक्ने वा बजारबाट पछि हट्ने निर्णय गरेन । बरु निरन्तर रूपमा उत्पादनलाई अघि बढायो र हजारौं नेपाली श्रमिकलाई रोजगारी दिन जारी राख्यो ।गोल्डस्टारको अर्को ठूलो विशेषता भनेको यसको नेपालीपन हो । नेपालमै उत्पादन हुने भएकाले यसले नेपाली उद्योगलाई बलियो बनायो । धेरै नेपाली परिवारको जीविकोपार्जन यस उद्योगसँग जोडिएको थियो । जुत्ता बनाउने मजदुरदेखि बजारमा बेच्ने व्यापारीसम्म हजारौं मानिसको आम्दानीको आधार गोल्डस्टार बनेको थियो । त्यसैले यो केवल एउटा ब्रान्ड मात्र थिएन, नेपाली अर्थतन्त्रको एउटा महत्वपूर्ण हिस्सा पनि थियो ।समय बिस्तारै बदलिँदै गयो । देशमा शान्ति प्रक्रिया सुरु भयो । द्वन्द्व समाप्तिपछि समाजले पनि धेरै कुरा नयाँ दृष्टिकोणबाट हेर्न थाल्यो । मानिसहरूले बुझ्न थाले कि कुनै वस्तु वा ब्रान्डलाई राजनीतिक रूपमा दोष दिनु उचित होइन । गोल्डस्टारप्रति बनेको नकारात्मक धारणा विस्तारै हट्न थाल्यो । फेरि ग्राहकहरूले यसको वास्तविक मूल्य बुझ्न थाले—सस्तो, टिकाउ र भरपर्दो नेपाली जुत्ता ।

गोल्डस्टारले पनि समयअनुसार आफूलाई परिवर्तन गर्‍यो । कम्पनीले नयाँ डिजाइन, आधुनिक मोडल र युवापुस्तालाई आकर्षित गर्ने शैलीका जुत्ता बजारमा ल्याउन सुरु गर्‍यो । पहिले केवल गाउँघर र श्रमिक वर्गको रोजाइ मानिने गोल्डस्टार विस्तारै शहरका युवाहरूको फेसनको हिस्सा बन्न थाल्यो । विद्यालय, कलेज, कार्यालयदेखि दैनिक प्रयोगसम्म गोल्डस्टारको प्रयोग बढ्दै गयो ।आज गोल्डस्टार नेपाली बजारको सबैभन्दा लोकप्रिय जुत्ता ब्रान्डमध्ये एक बनेको छ । बजारमा यसको करिब १५ प्रतिशत हिस्सा रहेको मानिन्छ । नेपाली उपभोक्ताको विश्वास जित्नु यसको सबैभन्दा ठूलो सफलता हो । विदेशी ब्रान्डहरूको प्रतिस्पर्धाबीच पनि गोल्डस्टारले आफ्नो पहिचान जोगाइरहेको छ । यसको मुख्य कारण भनेकै गुणस्तर र मूल्यबीचको सन्तुलन हो ।

धेरै नेपालीका लागि गोल्डस्टार केवल जुत्ता होइन, भावनासँग जोडिएको नाम हो । विद्यालय जाँदा पहिलो पटक लगाएको जुत्ता, खेतबारीमा काम गर्दा प्रयोग गरिएको जुत्ता, लामो यात्रामा साथ दिएको जुत्ता—यी सबै सम्झनामा गोल्डस्टार जोडिएको पाइन्छ । त्यसैले यो ब्रान्ड नेपाली समाजको दैनिकीसँग गहिरो रूपमा जोडिएको छ ।पछिल्ला वर्षहरूमा नेपाली उत्पादनलाई प्राथमिकता दिने अभियान पनि बढिरहेको छ । “नेपाली उत्पादन प्रयोग गरौं” भन्ने सोच बलियो बन्दै जाँदा गोल्डस्टारलाई थप समर्थन मिलेको छ । धेरै युवाहरूले विदेशी ब्रान्डभन्दा आफ्नै देशको उत्पादन प्रयोग गर्न गर्व महसुस गर्न थालेका छन् । यसले गोल्डस्टारलाई नयाँ पुस्तामाझ अझ लोकप्रिय बनाएको छ ।गोल्डस्टारको सफलता नेपाली उद्योगका लागि प्रेरणाको विषय पनि हो । कठिन समय, राजनीतिक विवाद र सामाजिक आरोपका बीच पनि कसरी एउटा कम्पनी टिक्न सक्छ भन्ने उदाहरण गोल्डस्टारले प्रस्तुत गरेको छ । यदि गुणस्तर, मेहनत र निरन्तरता कायम राखियो भने समयले फेरि विश्वास दिलाउँछ भन्ने सन्देश यसले दिएको छ ।

आज गोल्डस्टारलाई “नेपालीको आफ्नै ब्रान्ड” भनेर चिनिन्छ । यो केवल प्रचारको शब्द होइन, जनताको भावना हो । गाउँदेखि शहरसम्म, धनीदेखि गरिबसम्म, विद्यार्थीदेखि मजदुरसम्म सबैको पहुँचमा रहेको यो ब्रान्डले नेपाली बजारमा विशेष स्थान बनाएको छ ।अन्ततः, गोल्डस्टारको यात्रा संघर्ष, धैर्यता र पुनःस्थापनाको कथा हो । गलत आरोप र विवादका बाबजुद पनि आफ्नो उद्देश्यमा अडिग रहँदै नेपाली उपभोक्ताको विश्वास पुनः जित्नु सामान्य उपलब्धि होइन । यही कारण आज गोल्डस्टार केवल जुत्ता कम्पनी मात्र नभई नेपाली आत्मनिर्भरता, मेहनत र राष्ट्रिय पहिचानको प्रतीक बनेको छ ।